기존 타겟층인 20대에서 30대 직장인들을 새롭게 타겟층으로 추가하여 이들을 공략하기 위한 새로운전략들을 다음과 같이 제시해 보았다.
첫째, 개선된 제품전략이 있다. 건강을 중시하는 30대들을 위해 새로운 제품을 만들고 스무디에 여러 기능을 추가할 수 있도록 새로운 인핸서(허브, 산수유, 헛
현재 코카콜라는 미국 탄산음료시장에서는 부동의 1위를 고수하고 있지만, 비 탄산음료시장에서는 1위와 현격히 차이나는 2위를 기록하고 있다.
문제는 콜라를 비롯한 탄산음료시장이 매년 1%성장에 그치는데 반해, 비탄산음료시장(생수, 주스, 차, 스포츠드링크)이 8% 이상씩 성장한다는 데 있다.
설
1) SWOT분석
코카콜라
강점(Strength)
① 높은 브랜드 가치
코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 '코카콜라'를 비롯하여 '코카콜라 라이트'등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재
마케팅 측면에서도 타 프랜차이즈 업체보다 전략적 제휴 할인 혜택이 적어 크라제 버거 브랜드를 알리는 데에 많은 애로사항이 있다.
이러한 장애물을 잘 극복하기 위해서는 웰빙과 슬로우 푸드 열풍을 잘 활용하여 고객층을 좀 더 다양화 시켜야 할 것이다. 또한 최근 동종 업계인 햄버거 패스트푸
전략분야로 선정하고 이를 집중 육성하려는 노력을 보이고 있다.
한국 애니메이션 업계는 현재 기존의 하청위주의 생산체제에서 창작 위주의 산업으로의 전환을 활발히 모색하는 산업구조의 변혁기에 서 있다. 이러한 변화의 원인으로는 최근 인건비 면에서 상대적 우위를 점하고 있는 중국, 필리
스무디킹 매장이 위치하지 않은 여성 인구가 밀집되어 있는 여대 앞이나 지방의 대학교, 사무실 근처에서 이동식 스무디킹 매장을 만들어 판매하는 전략 (버스나 트럭을 개조하여 제작)
④ (W: SPC그룹에 비해 상대적으로 적은 계열사 + O: 소소한 럭셔리를 즐기는 트렌드)
럭셔리 브랜드와 코 마케팅 -
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
스무디킹은 다이어트 체험단 콘테스트를 실시하여 스무디 다이어트 체험기를 3주 동안 올려주는 고객들 중 추첨을 통해 100명에게 3주 동안 매일 1잔의 스무디를 마실 수 있는 스무디킹 뷰티 앤 헬스카드를 증정해 주고 있다. 이를 통해 스무디킹은 스무디의 다이어트 이
. 한국 야쿠르트의 다양한 사업군 중 총 매출의 85%로 단연 으뜸인 발효유 중심으로 글을 전개하고자 한다.
그림 . 발효유 시장 현황
1.3. 2008년 실적 분석
한국 야쿠르트의 발효유 시장 점유율 및 매출액
은 선두주자답게 단연 1위이다. 전체 시장의 43
%를 차지하는 한국 야쿠르트는 남양 15%, 빙그
6. 스무디킹 미래전략 수립
현재 스무디킹의 매장 수는 그 시장을 건강 음료 시장으로 보았을 때는 부족하지 않지만, 범위를 넓혀 커피전문점과 비교해 보았을 때는 상대적으로 부족하다. 매장수를 늘리는 것을 통해 물리적인 접근을 용이하게 함으로써 기존의 커피전문점이 제공했던 가치 중 하나인
스무디킹의 주 고객층은 20대 젊은 여성들이었다. 저칼로리, 영양소 등을 강조한 스무디는 미용과 다이어트에 관심이 많은 20~30대 여성층을 타겟으로 급성장하였으며, 2009년 조사에는 전체 고객 중 70%가 젊은 여성들이었다. 하지만 세월이 흘러가며, 여성뿐만 아니라 남성, 다른 연령층에도 웰빙 열풍이